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助力锤子发布会 红豆Live推动发布会语音直播新方式

时间:2017-6-7 12:39:41   作者:admin   

锤子M1的发布会已然落幕,锤子新品M1手机的惊艳亮相,也让不少人对锤子重拾信心。在老罗的个人魅力光环以及行业对锤子的高度关注下,此次发布会也达到锤子有史以来参与人数最高的一届。同时,发布会还开辟了庞大的直播平台,直播方式包含了视频、语音、图文直播等多种形式。

图:锤子M1发布会红豆Live全程语音直播

在这场发布会的众多直播平台中,微博控股公司有信推出的语音直播APP红豆Live也进行了全程直播。通过网络视频观看科技公司的新品发布会,对于大多数人来说已经习以为常。而没有了视频功能,发布会现场的状况、老罗个人的神情、动作都无法看到,只能用语音去感受,这或许让很多老罗的忠实粉无法接受。同时也不免令人怀疑发布会采用语音直播是否有成效?

而来自红豆Live的直播数据给出了答案。数据显示,锤子发布会单场红豆Live在线人数达到了8.2万人,直播回放量更是接近30万,这样的数据似乎超出了很多人的预期。而探究而其背后的原因是红豆Live对互动与聚焦内容直播的探索。

图:红豆live语音直播锤子M1发布会

一款产品的成功,绝对脱离不开时代属性的烙印,只有顺应了时代才可能打造出一款成功的产品。2.5G时代,飞信这款产品的成功,正是因为顺应了移动互联网前奏这个时代,用户有通过GPRS网络通讯的需求。3G/4G时代,微信的大获全胜,也是顺应了移动互联网时代,用户对语音、图片和视频交流的需求。

那么对于直播APP来说,用户最大的需求是什么?是互动和聚焦。互动自不必说,评论区和弹幕的火爆,A站、B站的诞生,都已经说明了为用户提供互动机制的重要性。至于聚焦,则是直播领域特有的一种产品需求。

如今市场上的直播平台多如牛毛,然而每款产品都有着自己聚焦的领域。有的把重点放在游戏,有的放在素人,有的则是美妆。这种直播领域的细分,其实正是对于用户注意力的聚焦。你必须提供给用户其真正需求的东西,才能更好真正抓住用户。

红豆Live最初是从语音领域切入直播市场,其聚焦的知识网红和大V的内容直播。不同于其他一些语音直播和网络电台,红豆Live在围绕语音的基础上,极大的丰富了产品的内在功能,适当将产品“变重”。其中,用户评论和上传图片(包括但不止于发布会PPT)这两项功能,恰恰击中了直播平台用户的两大需求。

观看新品发布会直播的用户,最迫切的需求是了解新产品的特性。当然,像锤子的新品发布会,也有很多人单纯是老罗的个人粉丝,但这部分群体绝不是直播受众的主体。以往的网络视频直播,完全不能满足用户的需求。从头到尾一个大远景,经常会看不清屏幕上的内容,说是视频直播,其实也就听个声音,围观一下现场环境。这样的问题,同样存在于电台FM类产品的纯音频直播。

能够在新品发布的过程中,上传发布会PPT,让用户最清晰、最直观的看到新产品,同时现场拍照上传直播,也一定程度满足了部分用户对发布会现场的观看欲望。红豆Live很准确的找到了用户痛点。再加上红豆Live在语音直播中加入的付费问答、用户评论功能,可以让用户对自己关注的问题更好的进行了解,而不是被无意义的评论刷屏。

以锤子新品发布会的小试牛刀来看,红豆Live尽管是主打语音直播。但其主打内容直播的一系列功能,可以让用户更清晰的了解产品;付费问答功能,又能让用户第一时间聚焦自己关心的产品细节问题;同时现场原声、拍照上传直播登功能也增加了语音直播的现场感。

同时对于线上发布会而言,红豆 Live也非常适合。相比目前常见的微信群发布会,红豆Live在直播中上传图片、PPT,不仅能让参与的用户、媒体更聚焦线上发布会的内容,付费问答等功能,也让演讲者能更快速、精准的与提问的用户、媒体互动。更值得一提的是,红豆Live独特的回放功能,还能让发布会内容实现二次传播。

虽然红豆Live产品定位是为垂直V、知识网红提供内容直播+变现的平台,但或将推动互联网公司发布会直播的新形式,语音直播将作为视频直播外一种更让用户关注发布会内容的全新方式。

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